10sentits

Entrades etiquetades com a ‘Refrescos’

Un nou concepte de refresc amenaça a la companyia de refrescos més gran del món, ni més ni menys que la mateixa Coca-Cola. Es tracta de la companyia SodaStream que basat en el model d’èxit de Nespresso ha llançat al mercat una nova manera de consumir refrescos de més d’un centenars de sabors, amb gas o sense (o medium gas), amb sucre o sense sucre, i fins i tot de tipus energètic.

Us en recordeu del famós Tang (de taronja i de llimona)?; doncs ve a ser una cosa semblant, unit a una petita màquina que dispensa el concentrat i el gas carbònic. Per preparar una ampolla de 1,5 litres de refresc només es necessita la màquina dosificadora (ve a ser la cafetera de la Nespresso), i la dosis corresponent. Llavors només cal omplir l’ampolla especial que es subministra amb la màquina amb aigua de l’aixeta, posar la dosis corresponent del refresc que es desitja i accionar el mecanisme de preparació; en uns segons tindrem el refresc preparat per refredar-lo a la nevera i a punt per consumir.

L’èxit d’aquesta idea radica en que l’empresa que l’ha dissenyat i està fent el llançament a Estats Units ha centrat els seus esforços en la qüestió mediambiental ja que l’ús d’aquest sistema suposaria deixar de produir, i per tant un estalvi impressionant d’energia i recursos naturals en la fabricació dels envasos metàl·lics (les llaunes) o plàstics (les ampolles). És el concepte ‘Earth friendly’ que està quallant entre la societat americana, sobre tot entre els més joves, precisament un dels col·lectius de més consum d’aquest tipus de begudes. Totes les campanyes publicitàries que SodaStream està fent es basen en aquest fet diferenciador respecte a les begudes envasades tradicionals, cosa que afecta molt directament a la líder d’aquestes companyies, experta en tocar profundament la sensibilitat dels consumidors en els seus anuncis, però que en aquest cas se li acaben d’arrel els arguments, i ja es veu en perill els seus potents interessos comercials. Per a aquest fet, i ara més que mai, inclús en aquelles famoses campanyes de Pepsi contra Coca-Cola de “accepta el repte”, la Companyia d’Atlanta, està reparant un nombrós equip d’advocats per tal de denunciar davant la llei a SodaStream (que té com a padrina de viatge a l’actriu Susan Sarandon) allà on senti amenaçats els seus interessos comercials.

Campanya promocional de SodaStream a Nova York

 Video de promoció amb l’actriu Susan Sarandon

Arribarà aquest concepte al món del vi?. Potser al del Priorat no, però al de la sangria i el “tinto de verano”, potser si; tot està per veure.

Malvasia

Comparteix!!!

•